Sådan skalerede vi Dollarstore.dk til 650% ROAS via Google Ads
Fra en ineffektiv konto med 232% ROAS og dyre klik — til en profitabel vækstmaskine der leverer 1.2M kr. i månedlig omsætning. Her er den fulde historie om hvordan.
En af Danmarks største discount-kæder — og nu en af vores bedste performing Google Ads-kunder.
Kunde
- Dollarstore.dk
- Discount E-commerce
- Etableret 2015
- 1000+ produkter online
Services
- Google Search Ads
- Google Shopping Ads
- Performance Max
- Conversion tracking & feed-optimering
Resultater
- 650% ROAS (fra 232%)
- 1.2M kr. månedlig omsætning
- -48% CPA reduktion
- +795% omsætningsvækst
En Google Ads-konto der brændte penge af
Da Dollarstore.dk kontaktede os, havde de kørt Google Ads i over 2 år — men tallene hang ikke sammen. ROAS lå på 232%, hvilket knap nok dækkede produktmarginer, og CPA var næsten fordoblet på 6 måneder.
Ustruktureret kontoopbygning
247 søgeord i én kampagne, ingen negativ-lister, og alle produkter blandet sammen i én Shopping-gruppe.
Brudt konverteringssporing
GA4 og Google Ads konverteringer matchede ikke. Halvdelen af salgene blev aldrig registreret korrekt.
Ingen feed-optimering
Produktfeed var generisk, uden optimerede titler eller relevante attributter. Resultat: dårlig synlighed i Shopping.
Performance Max uden kontrol
Pmax-kampagner kørte uden asset groups eller brand exclusions. De kannibaliserede Search og spildte budget på brand-søgninger.
En 3-faset plan til at restrukturere og skalere
Vi startede ikke med at køre flere kampagner. Vi startede med at rydde op. Her er den fase-inddelte plan vi fulgte — og som har vist sig at virke for 20+ andre danske virksomheder.
Fundament: Oprydning & korrekt tracking
Uge 1-2Før vi rører ved strategien, skal fundamentet være i orden. Vi brugte de første to uger på at gennemgå og genopbygge alt det tekniske.
Bygning: Ny kampagnestruktur
Uge 3-6Med et solidt fundament byggede vi kampagnerne fra bunden — denne gang med en klar struktur baseret på produkttyper, marginer og søgeintent.
Skalering: Systematisk budget-udvidelse
Uge 7-24Da mål-ROAS blev ramt og stabiliseret, begyndte vi at skalere. Ikke ved at kaste penge efter problemet — men ved at identificere de kampagner der skalerede bedst.
De konkrete optimeringer der flyttede nålen
Strategi er kun halvdelen. Her er de 6 konkrete tiltag der reelt flyttede ROAS fra 232% til 650%.
Negativ søgeord-oprydning
Opbyggede en omfattende negativ-liste på 400+ søgeord. Resultat: 38% mindre spild på irrelevante klik allerede første måned.
Feed-optimering
Rewrote 1000+ produkttitler, tilføjede attributter og kategoriserede alt korrekt. Shopping-synlighed steg 280% over 3 måneder.
Budget-reallokering
Flyttede 65% af budgettet fra ineffektive Search-kampagner til Shopping og Pmax — hvor ROAS var 4x højere.
Pmax audience signals
Fodrede Pmax med customer lists, remarketing og interessegrupper. Algoritmen lærte hurtigere og CPA faldt 42% i Pmax.
Enhanced Conversions
Implementerede Enhanced Conversions via sGTM. Resultat: 32% flere matched konverteringer — algoritmen fik præcis data.
Sæson-specifik skalering
Byggede dedikerede Ramadan-kampagner med tilpassede annoncer og feeds. Resultat: 900% trafikvækst i højsæsonen.
Tallene før og efter
6 måneder efter samarbejdet startede, havde vi vendt kontoen fra tabt budget til et af Dollarstore's stærkeste vækstlokomotiver.
Vores Google Ads er gået fra at være en udgift til at være den mest profitable del af vores marketing. Foecon leverede på alle punkter — og ærlig talt overgik vores forventninger.
Data fra kontoen
3 ting vi lærte fra Dollarstore-casen
Fundament slår strategi
Verdens bedste kampagne-strategi virker ikke uden korrekt tracking og en ryddig kontostruktur. Fix fundamentet først.
Pmax er kraftfuldt — med styr på det
Performance Max kan levere enorm volumen, men uden audience signals, asset groups og brand exclusions æder det bare budget.
Skalering kræver tålmodighed
Vi øgede budget 20-30% pr. uge — ikke 200% på én gang. Algoritmen har brug for tid til at lære, og hastige ændringer ødelægger performance.
Klar til at få din egen success-case?
Book et uforpligtende 30-minutters strategimøde. Vi analyserer din Google Ads-konto og viser dig konkret hvordan vi kan skalere din forretning.
Book dit strategimøde
Vi vender tilbage inden for 24 timer på hverdage.