Dollarstore.dk skaleret til 650% ROAS og 1.2M kr. månedlig omsætning
Fra en ineffektiv konto med 232% ROAS til en profitabel vækstmaskine. Vi overtog Dollarstores Google Ads og Meta Ads og byggede et skalerbart setup med Shopping, Pmax, Advantage+ og sæsonkampagner — der nu driver over 1.2 millioner kroner i omsætning hver måned.
Skandinaviens største discountkæde online — fra en uoptimeret konto til Foecons mest profitable samarbejde.
Kunde
- Dollarstore.dk (Tokmanni Group)
- Discount e-commerce + fysisk butik
- 30.000+ produkter (SKU'er)
- Basisvarer, hygiejne, snacks, bolig, sæson
- Butik i København NV + online
Services
- Google Shopping Ads
- Google Performance Max
- Google Search Ads (branded + generic)
- Meta Advantage+ Shopping
- Meta Retargeting (DPA)
- Sæsonkampagner (Ramadan, Black Friday, Jul)
- Feed-optimering & tracking
Resultater
- 650% ROAS (fra 232%)
- 1.2M kr. månedlig omsætning
- -48% CPA reduktion
- 1.400+ ordrer pr. måned
- +900% Ramadan-trafik
30.000 produkter, 232% ROAS — og et budget der blødte
Dollarstore.dk er en del af Tokmanni Group — Skandinaviens største discountkoncern med over 370 butikker. Deres danske webshop har over 30.000 produkter: alt fra hygiejne og rengøring til snacks, boligindretning og sæsonvarer. Markedet var enormt, og prispunkterne var konkurrencedygtige.
Men annonceringen var et kaos. Google Ads-kontoen havde én Shopping-kampagne til alle 30.000 produkter, Pmax kørte på autopilot uden asset groups, og Meta Ads bestod af statiske produktbilleder med minimal targeting. Resultatet: 232% ROAS — et tab på hver eneste annonceringskrone. For en discountvirksomhed med tynde marginer var det uholdbart.
30.000 produkter i én kampagne
Ingen segmentering. Billige 15 kr.-produkter spiste budgettet fra profitable kategorier med høj margin og AOV.
Uoptimeret feed til 30K+ SKU'er
Generiske titler, manglende kategorier og ingen custom labels. Feedet tabte auktioner systematisk mod konkurrenter.
Meta Ads: statisk og uinspirerende
Kun produktbilleder på hvid baggrund. Intet UGC, ingen videoer, ingen sæson-kreativer — og dermed nul engagement.
Kategori-segmentering, feed-mastery og sæson-drevet skalering
Med 30.000+ produkter krævede Dollarstore en helt anden tilgang end en typisk webshop. Vi byggede en multi-lag kampagnestruktur med kategoribaseret segmentering, margin-baserede budgetregler og sæsonkampagner der udnyttede Dollarstores unikke styrke: de har produkter til enhver lejlighed, hele året rundt.
Feed-mastery for 30.000+ produkter
Uge 1–3
Vi omstrukturerede hele produktfeedet med automatiserede titler, kategori-mapping og custom labels der muliggjorde intelligent budgetallokering.
Google Ads: Shopping + Pmax restrukturering
Uge 2–5
Vi splittede den ene catch-all kampagne op i 8 segmenterede kampagner baseret på kategori og margin. Pmax fik dedikerede asset groups med audience signals fra kundedata.
Meta Ads: Advantage+ Shopping + sæson-kreativer
Uge 3–6
Vi erstattede statiske produktbilleder med dynamiske katalog-annoncer og video-kreativer. Advantage+ Shopping med bred targeting leverede billigere konverteringer end manuelle kampagner.
Sæsonkampagner: Ramadan, Black Friday, Jul
Løbende
Dollarstores største styrke er sæsonvarer. Vi byggede dedikerede kampagner til Ramadan, påske, sommer, Back-to-School, Halloween, Black Friday og jul — med op til +900% trafikvækst på sæsonkategorier.
Fra 232% til 650% ROAS — og 1.2M kr. i månedlig omsætning
Begge platforme voksede eksponentielt. Google Ads driver volume via Shopping og Pmax. Meta Ads driver engagement og retargeting via Advantage+ og DPA. Sammen leverer de over 1.400 ordrer pr. måned og en stabil ROAS over 600%.
Google Ads
Shopping-kampagner segmenteret efter kategori og margin drev størstedelen af omsætningen. Hygiejne og rengøring var de mest profitable kategorier med over 900% ROAS.
Meta Ads
Advantage+ Shopping med video-kreativer og DPA retargeting drev høj engagement. Sæson-kreativer (Ramadan, Jul) performede 3x bedre end evergreen-annoncer.
Ramadan-kampagnen: +900% trafikvækst
Dollarstore har et unikt sortiment af Ramadan-produkter — fra dadler og krydderier til festpynt og gavesæt. Vi byggede en dedikeret kampagne der slog alle rekorder:
+900% trafikvækst
Dedikeret Ramadan-landingsside + Shopping-kampagne med sæsonspecifikke søgeord drev massiv trafik til kategorien.
Profitabel ROAS fra dag 1
Sæsonkampagnen var profitabel fra lancering — fordi vi pre-loadede audiences og creative assets 2 uger før Ramadan startede.
Meta + Google i kombination
Meta-videoer skabte awareness, Google Shopping fangede den aktive søgeintent. Sammen drev de en komplet sæson-funnel.
Foecon.dk har været bevægelsen for os! Vi havde prøvet flere samarbejdspartnere uden succes — Foecon styrer markedsføring & opsætning i en. Virkelig imponerende!
Hvad vi lærte af Dollarstore
Store kataloger kræver brutal segmentering
Med 30.000+ produkter kan du ikke lade Google vælge. Kategori- og margin-baseret segmentering var den enkeltstående ændring der drev ROAS fra 232% til 650%.
Sæsonkampagner er en guldgrube for discount-retail
Ramadan, Black Friday og Jul leverede 3x højere ROAS end evergreen. Nøglen: forbered assets og audiences 2 uger før sæsonen starter — ikke når den allerede kører.
Automatiseret feed-management er non-negotiable ved 30K+ SKU'er
Manuelle feed-opdateringer er umulige i denne skala. Feed-regler der automatisk ekskluderer out-of-stock og low-margin produkter sparer tusindvis af kroner i spildt budget.
Book et gratis gennemgang af dit setup
Til ambitiøse virksomheder der er klar til at tage deres vækst til det næste niveau. Vi udforsker dine mål og ser om vi er den rette partner.
- 100% uforpligtende · Intet salg-pres
- Gratis kontoanalyse med konkrete anbefalinger
- Samtalen er din — også hvis vi ikke samarbejder
Online Strategi Møde
- Du ejer eller arbejder for en virksomhed
- Du er klar og møder op til tiden
- Du er seriøs omkring at vækste
Mødet foregår på Google Meet