Stabil ROAS på 500%+ for Gulv-Grossisten via Google & Meta Ads
Vi overtog en ineffektiv konto og restrukturerede alt fra bunden. Resultatet: en profitabel e-commerce vækstmaskine der sælger trægulve, laminat og vinyl til grossistpriser online i hele Danmark.
Danmarks online gulvspecialist — fra en webshop med potentiale til en profitabel annonceringsdrevet vækstmaskine.
Kunde
- Gulv-Grossisten.dk
- Online gulvbutik (DanDomain)
- Trægulve, laminat, vinyl, tæpper
- Landsækkende levering i DK
Services
- Google Shopping Ads
- Google Performance Max
- Google Search Ads (branded + generic)
- Meta Advantage+ Shopping
- Feed-optimering & tracking
Resultater
- 500%+ ROAS (fra 190%)
- 640K kr. månedlig omsætning
- -35% CPA reduktion
- +28% højere ordreværdi
Stort produktkatalog, lav ROAS — og en konto der blødte penge
Gulv-Grossisten.dk har et kæmpe sortiment: plankegulve, sildebensparket, laminat, vinyl, kork, tæpper og tilbehør — alt til grossistpriser med landsækkende levering. Markedet var der, og produkterne var konkurrencedygtigt prissat.
Men den eksisterende Google Ads-konto var et rod. Shopping-kampagner med én catch-all kampagne for 500+ produkter, ingen negativ-søgeord-hygiejne, Pmax uden segmentering og et produktfeed med generiske titler. Resultatet: 190% ROAS og et stigende spend uden tilsvarende omsætning. Meta Ads var aldrig blevet prøvet.
Én kampagne til 500+ produkter
Alt lå i én Shopping-kampagne. Billige tilbehørsprodukter spiste budgettet fra de dyre gulvtyper der faktisk genererer profit.
Generisk produktfeed
Titler som "Eg Plankegulv" uden mål, finish eller prisindikation. Feedet tabte i auktionen mod konkurrenter med optimerede titler.
Nul Meta Ads-tilstedeværelse
Ingen Facebook- eller Instagram-annoncering. En hel kanal med potentiale for inspiration-drevet salg blev ignoreret.
Struktureret Shopping, segmenteret Pmax og Meta som inspirationskanal
Gulvkøb er et considered purchase — folk researcher i uger, sammenligner produkter og priser. Google fanger den aktive søgeintent. Meta inspirerer med smukke rum-billeder og skubber folk ind i købsrejsen tidligt. Vi byggede begge kanaler op fra bunden.
Feed-optimering
Uge 1–2
Vi omskrev hele produktfeedet for 500+ produkter. Titler fik søgeord, mål, finish og prisindikation. Produkttyper blev korrekt kategoriseret.
Google Shopping & Pmax restrukturering
Uge 2–4
Vi splittede den ene catch-all kampagne op i segmenterede kampagner baseret på produkttype og margin. Pmax fik præcise asset groups med dedikerede audience signals.
Meta Ads: Inspirationsdrevet salg
Uge 3–5
Gulvkøb starter med inspiration. Vi byggede Meta-kampagner med smukke rum-billeder, before/after-installationer og "shop the look"-koncepter målrettet boligejere i Danmark.
Optimering & AOV-fokus
Løbende
Med stabil ROAS fokuserede vi på at øge gennemsnitlig ordreværdi. Cross-sell af underlag og tilbehør, bundle-tilbud og strategisk budgivning mod high-margin produkter.
Fra 190% til 500%+ ROAS — og 640K kr. i månedlig omsætning
Restruktureringen af Google Ads alene drev ROAS fra 190% til over 400%. Da Meta Ads blev tilføjet som inspirationskanal, steg blended ROAS yderligere og ordreværdien voksede markant — fordi folk der starter med inspiration, køber dyrere produkter.
Google Ads
Segmenteret Shopping med feed-optimering var den primære omsætningsdriver. Trægulve-kampagnen alene leverede 680% ROAS og stod for 55% af Google-omsætningen.
Meta Ads
Meta-kunder købte dyrere produkter (5.100 kr. vs. 3.800 kr. AOV). Inspirations-kreativer med rum-billeder drev folk mod premium plankegulve og sildebensparket.
Foecon tog vores Google Ads fra kaos til klarhed. Vi vidste at produkterne var gode, men vi kunne ikke få annonceringen til at betale sig. Nu kører det stabilt over 500% ROAS, og Meta Ads har givet os en helt ny kundegruppe der køber dyrere gulve.
Hvad vi lærte af Gulv-Grossisten
Segmentering er alt i Shopping med stort katalog
Ved at splitte 500+ produkter i margin-baserede kampagner stoppede billige tilbehørsprodukter med at stjæle budget fra de profitable gulvtyper. ROAS steg 160% på denne ændring alene.
Meta driver højere ordreværdi end Google for considered purchases
Folk der opdager gulve via inspiration på Instagram køber dyrere end folk der søger "billig laminatgulv" på Google. Metas AOV var 34% højere end Google — fordi de sælger drømmen, ikke prisen.
Feed-kvalitet er den største enkeltstående ROAS-driver
Optimerede titler med mål, finish og prisindikation betød at Gulv-Grossistens produkter vandt flere auktioner, fik lavere CPC og højere CTR — uden at ændre budgivning.
Book et gratis gennemgang af dit setup
Til ambitiøse virksomheder der er klar til at tage deres vækst til det næste niveau. Vi udforsker dine mål og ser om vi er den rette partner.
- 100% uforpligtende · Intet salg-pres
- Gratis kontoanalyse med konkrete anbefalinger
- Samtalen er din — også hvis vi ikke samarbejder
Online Strategi Møde
- Du ejer eller arbejder for en virksomhed
- Du er klar og møder op til tiden
- Du er seriøs omkring at vækste
Mødet foregår på Google Meet